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家装e站分家 美乐乐引资都只是资本游戏

  8月19日,正当人们等着过第二天的中国情人节“七夕”之时,一则分家公告打破了团聚的喜庆。公告的主角是工装上市企业金螳螂,宣布作价5100万元出售公司以及一致行动人名下所持有的金螳螂(苏州)电子商务有限公司共计51%股权。金螳螂出售股权的这家公司在家居行业有一个很有名的别称:家装e站。

  就在金螳螂与家装e站各奔东西前几天的8月13日,家居行业另一家上市企业宜华木业的一则合作公告,洋溢着喜气。合作对象是著名家居电商平台美乐乐。公告称,宜华木业以总额约8402万美元的金额,通过股份转让及增资方式,持有美乐乐约1300万股股份,约占其已发行全部股份的18.21%,成为其第一大股东。

  金螳螂与家装e站的幸福时光可以追溯到2014年4月。注资家装e站成为控股股东,金螳螂的公告也写得扬眉吐气,宣称此次合作将彻底变革“传统家装增项加价、以次充好、预算陷阱,以及装修环节不系统、不透明、管理不规范,消费者承受虚高价格和体验极差服务”的问题。就在分手前两个多月,双方还举行盛大的合作周年庆典,抛出了2017年销售额突破1000亿元的宏伟计划。言犹在耳,如今已成泡影。

  美乐乐当初是通过网络卖家具的,后来转型做平台,并在线下疯狂建体验馆,形成O2O闭环,与做地板出身转而进军整体家居的宜华木业有着间接的竞争,业务并无交集。美乐乐不仅吸引了几轮风险投资,而且此前获得了家装上市企业东易日盛的青睐,以1280万美元的金额换取了美乐乐2.25%的股份。以大股东身份入主美乐乐,宜华木业显得踌躇满志,宣称要共同打造“O2O泛家居线下开放平台店,吸纳第三方品牌入驻,塑造泛家居电商新业态”。目标恢宏,未来充满阳光。

  金螳螂当初投资家装e站时豪情满怀,想来也不是吹牛,真有欲凌绝顶、览众山的壮志。宜华入主美乐乐的激情四射,想来也不是做作,只是总让人想起金螳螂与家装e站分手的情景。实际上,分也好,合也好,商场上不太讲究情意,只追求利益。以5100万元入股家装e站,金螳螂获得了电商概念,股价3个月便翻倍,到2015年上半年牛市时,更是翻了2倍,就算如今大跌,该赚的已经赚过,还摸索了电商经验,为自建的“金螳螂·家”规避了风险;家装e站呢?借助金螳螂的投资,度过了最初的创业期,在全国建起庞大的网络,单飞后倘若能实现“让天下没有难做的家装”的承诺,未必没有发展契机;美乐乐获投资,本身就是一大利好,对其运作上市增加了砝码;宜华则补足了电商短板,让自己的品牌增值,单是它拥有的面积约10万平方米的自有实体商业物业渠道资源,就将获得价值重估。分与合的背后,都只是一场资本游戏,对于局外人来说,不妨趁热买点股票,其他的就没必要那么当真了。

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